من المتعارف عليه في نطاق واسع أن كرة القدم هي اللعبة الأكثر شعبية في العالم. لكن كيف نعلم ذلك؟ الدراسة التي أجرتها دائرة التسويق FIFA تزوّدنا بالحقائق والأرقام التي نحتاجها لإظهار قوة كرة القدم في كلّ زاوية من الكرة الأرضية.

في السنوات الأخيرة، طوّر FIFA برنامج أبحاث شامل للأسواق، يتضمّن الرؤى ويتتبع الاتجاهات في 15 سوقاً عالمياً. يسمح ذلك لـFIFA وفروعه التجارية بتتبع نجاح أحداث FIFA في مختلف أنحاء العالم فضلاً عن أداء العلامات التجارية للشركاء التجاريين.

يتضمّن برنامج الأبحاث ثلاثة عناصر رئيسة:

بحث الاستهلاك
أجريت سلسلة من الدراسات الاستقصائية من أجل تحقيق فهم أفضل للأماكن والأسباب التي تجعل الناس يحبون كرة القدم وأحداث FIFA. بحسب المشروع، قد يختلف نطاق البحث بين تحليل سؤال محدد في السوق المضيف لنهائيات كأس العالم FIFA المقبلة وإجراء مسح تمثيلي وطني على نطاق عالمي.

بحث الأحداث
تجذب أحداث FIFA الملايين من الزوار كل عام. عند النظر إلى سبل تحسين بطولاتنا، فإن ملاحظات وتعليقات واقتراحات الناس الذين حضروا المباريات أو زاروا مهرجان FIFA للمشجعين تنطوي على قيمة عالية. في مختلف الأحداث، يتم تطبيق منهجيات بحثية متعددة من أجل تحقيق أفضل استيعاب لتجربة الجماهير.

البحث الإعلامي
يتطرق بحث FIFA الإعلامي لبعدين أساسيين: حضور أحداث FIFA والشركاء التجاريين في وسائل الإعلام، والطريقة التي يتابع بها عشاق كرة القدم اللعبة ويتفاعلون معها عبر العالم. ويرصد FIFA بانتظام التغطية الإعلامية لأحداثه، ولاسيما على مستوى البث التلفزيوني. وبنفس القدر من الأهمية يحرص ـFIFA على الإصغاء لأصوات المشجعين ومعرفة الصورة التي تُرسم عنه في الشبكات الاجتماعية.