تُعتبر كأس العالم FIFA المنصة التسويقية العالمية الأكثر فاعلية كونها تصل إلى ملايين الناس في أكثر من 200 بلد في مختلف أنحاء العالم. وبهدف تنظيم حدث بهذا الحجم، من المهم جداً الحصول على دعم الشركات التجارية التابعة التي تقدم الخدمات والمنتجات لكل العمليات المتعلقة بالحدث.

وتشمل صفقات الحقوق المألوفة ما يأتي:

· استخدام العلامات الرسمية

· العرض في الملعب وحوله وفي كل المنشورات الرسمية الصادرة عن FIFA وفي الموقع الرسمي http://www.fifa.com.

· الشكر والتقدير للدعم عبر برنامج واسع للاعتراف برعاية كأس العالم FIFA .

· الحماية من التسويق الوحشي

· فرص الضيافة

· دعاية مباشرة وفرص ترويجية ومعاملة تفضيلية في الإعلان المرافق لبثّ كأس العالم FIFA

يضاف إلى ذلك أن الشركاء يملكون فرصة رسم ملامح الرعاية وفقا لمتطلّبات استراتيجيتهم التسويقية وحاجاتها. مثلاً، يمكنهم استخدام الشعار الرسمي بشكل فردي، وخلق الشعارات المركبة. وهذا لا يسمح لهم بتمييز أنفسهم بشكل خلاق عن أطراف ثالثة غير معنية فحسب ولكنه يعطيهم أيضا أداة تسويقية ممتازة.