مثلما تأخذ مدينة فولجوجراد طاقتها وروحها من نهر فولجا، فإن الملصق يتبع نفس النهج. فقد تم تصميمه بطريقة حديثة وأسلوب ديناميكي يتوافق مع التقنيات البصرية الحديثة كما أن ألوان الملصق تأتي من النهر نفسه والشمس بالإضافة إلى المشاعر المرتبطة بكرة القدم. تعتمد الصورة على الأمواج والحركة مثل حركة فريق كرة القدم. ترفع الموجة الكرة فوق سطح البحر كما ستقوم كأس العالم روسيا 2018 FIFA برفع معنويات الشعب الروسي.